Lifesara

Leila เครื่องรางไทยยุคใหม่ กับแฟชั่นที่ไม่ว่าใครก็ใส่ได้

ดีไซน์ | การปรับตัว | สร้างเทรนด์
Story: Leila เครื่องรางไทยยุคใหม่ กับแฟชั่นที่ไม่ว่าใครก็ใส่ได้

SHARE

          ถ้าคุณไปญี่ปุ่นแล้วอยากได้เครื่องรางสักชิ้น คงไม่ยากที่คุณจะได้พบกับเครื่องราง Omamori สวยๆ วางขายเรียงรายตามวัดและศาลเจ้า

          แต่ถ้าพูดถึงเครื่องรางไทยล่ะ?

          ดูโบราณ ไม่ทันสมัย เข้าถึงยาก 

          นี่คงเป็นภาพจำในหัวของใครหลายๆ คน ที่แค่คิดก็รู้สึกว่าไม่น่าสนใจแล้ว 

          แต่รู้หรือไม่ว่าเครื่องรางไทยในวันนี้อาจไม่ใช่แบบที่ทุกคนคิดอีกแล้ว

ไลลา-leila-เครื่องราง-เครื่องรางของขลัง-ไลลา เครื่องราง

          สำหรับ LifeStory วันนี้ เราขอแนะนำให้คุณรู้จักกับ จันทรา จันทร์พิทักษ์ชัย และ เจนนี่-เจนจิรา ตรีวิชาพรรณ ผู้อยู่เบื้องหลังไลลา แบรนด์เครื่องประดับที่แปลงโฉมเครื่องรางของขลังให้เป็นแฟชั่นที่ก็ยังเข้ากับคนรุ่นใหม่ จนถึงขั้นที่ศิลปินระดับโลก อย่างลิซ่า Blackpink ก็ใส่มาแล้ว

          ไลลาถือกำเนิดและเติบโตมาได้อย่างไร และอะไรคือเบื้องหลังการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของไลลา เรื่องราวนั้นกำลังจะเริ่มต้นขึ้น ณ บัดนี้…

ไลลา-leila-เครื่องราง-เครื่องรางของขลัง-ไลลา เครื่องราง

เมื่อมนต์เสน่ห์ความขลังปะทะแฟชั่นสมัยใหม่

          ย้อนเวลากลับไปก่อนที่ไลลาจะถือกำเนิดขึ้น ครอบครัวของเจนนี่และจันทราได้ประกอบกิจการด้านธุรกิจเครื่องเพชรเครื่องพลอยมาหลายสิบปี เริ่มต้นจากหยก เพชร พลอย จนเติบโตมาสู่อัญมณีต่างๆ ที่ผู้คนให้ความนิยม

          ทุกวันนี้ หลายๆ คนอาจจะถือว่าเมืองไทย เป็นเมืองที่ไม่เคยหลับใหล แต่หากเรามองย้อนกลับไป สิ่งหนึ่งที่อยู่คู่บ้านคู่เมืองมา และยังฝังลึกอยู่ในความเชื่อของคนไทยหลายๆ คน นั่นก็คือ ความเชื่อด้านเครื่องราง

ไลลา-leila-เครื่องราง-เครื่องรางของขลัง-ไลลา เครื่องราง
ไลลา-leila-เครื่องราง-เครื่องรางของขลัง-ไลลา เครื่องราง

          พระเครื่อง สายสิญจน์ น้ำพระพุทธมนต์ และอื่นๆ อีกมากมายต่างเป็นสิ่งที่อยู่กับการทำบุญของคนไทยมาจนถึงทุกวันนี้ กับครอบครัวของเจนนี่และจันทราก็เชื่อเช่นเดียวกัน อย่างไรก็ตามเราก็ปฏิเสธไม่ได้ว่า สิ่งของเหล่านี้อาจเริ่มดูล้าสมัยและเข้าถึงยากขึ้นไปเรื่อยๆ ตามกาลเวลา

          “ปกติที่บ้านเป็นคนชอบทำบุญกันอยู่แล้ว แล้วพอไปทำบุญที่วัด ทางวัดก็จะมอบเครื่องรางหรือของแทนกำลังใจกับเรามา เป็นตะกรุด สีผึ้ง หรือเป็นเครื่องรางอะไรสักอย่างตามความเชื่อของจังหวัดนั้นๆ แล้วเราได้มาเยอะมาก จนรู้สึกว่า เราน่าจะลองทำอะไรได้บ้าง” 

          เมื่อเป็นเช่นนี้แล้ว ประกอบกับการที่จันทราได้เรียนด้านการออกแบบเครื่องเพชรเครื่องพลอย และธุรกิจของที่บ้านที่เป็นทุนเดิม เธอจึงเกิดไอเดียในการนำเครื่องรางเหล่านั้นมาต่อยอด

          “เราที่ทำหน้าที่เป็นดีไซเนอร์ก็พยายามมองปัญหาตรงนี้ให้ชัดเจนขึ้นว่า ทำไมคนยุคนี้ถึงไม่ใส่เครื่องราง ไม่ใส่พระแล้ว เกิดอะไรขึ้น ต้องแก้ตรงไหน จะพัฒนายังไงและสื่อสารยังไงให้คนเข้าใจ”

ไลลา-leila-เครื่องราง-เครื่องรางของขลัง-ไลลา เครื่องราง

          จุดนี้เองที่ทำให้เธอเริ่มสร้างแบรนด์ดิ้งและทำเรื่องราวของเครื่องรางเหล่านี้ให้ชัดเจนขึ้น โดยมีแนวคิดในการปรับให้สวมใส่ได้หลากหลายขึ้น และลดทอนความโบราณลง เพื่อนำวัฒนธรรมที่มีอยู่แล้ว มาผสมผสานเข้ากับวิถีชีวิตในยุคปัจจุบัน จนเกิดขึ้นมาเป็น ‘ไลลา’

ไลลา-leila-เครื่องราง-เครื่องรางของขลัง-ไลลา เครื่องราง

          “นอกจากการดูดวงให้ชื่อเป็นมงคลแล้ว เราก็ดูด้วยว่าเป็นชื่อที่จะตั้ง เป็นชื่อที่คนไทยฟังแล้วติดหูไหม โดยไลลามีความหมายในภาษาไทยว่า ‘เยื้องกรายไปมา’ ซึ่งพบว่ามักจะใช้ในบทคำกลอนสมัยก่อน ในขณะเดียวกัน Leila ในภาษาอังกฤษก็จะแปลว่า ความลึกลับ ความมืดที่สวยงาม ซึ่งก็เป็นชื่อที่คุ้นหูในต่างประเทศด้วย”

          โดยไลลาวางตัวเป็น “สื่อกลางที่นำพาวัฒนธรรมสมัยก่อนมาสู่วัยรุ่นในปัจจุบัน”  ทำให้การออกเเบบอะไรหลายๆ อย่าง จึงคิดถึงประสบการณ์และไลฟ์สไตล์ของวัยรุ่นเป็นหลัก

เครื่องรางกรอบจุดไข่ปลา เอกลักษณ์เฉพาะ ที่ทำให้เครื่องรางแต่ละชิ้นแตกต่างกัน 100%

          ตัวอย่างหนึ่งของการออกแบบอย่างพิถีพิถัน ที่ทำให้ดึงดูดใจผู้ซื้อได้มากมายของไลลา คือกรอบของเครื่องรางที่แตกต่างไม่เหมือนใคร

          “จันทรามองว่าวัสดุที่นำมาใช้ ราคาจะต้องไม่แพงจนเกินไป แต่ก็ต้องดูดี เลยเป็นที่มาของ จุดไข่ปลาเล็กๆ ที่ล้อมรอบส่วนฝาของกรอบ เพื่อให้ดูเหมือนเพชรพลอยที่ติดอยู่บนเครื่องประดับ หรือการที่เราใช้กรอบเงินแทนกรอบทอง นอกจากจะทำให้ราคาจับต้องได้แล้ว ยังทำให้ใส่ง่ายขึ้นและไม่แพ้อีกด้วย”

          ซึ่งอีกหนึ่งลูกเล่นของกรอบจุดไข่ปลาคือ หากใส่ไปนานๆ จุดไข่ปลาที่สัมผัสผิวของเราจะเงาขึ้น จนกำไลที่มีทั้งสีดำและสีเงินดูมีมิติมากขึ้น และทำให้เครื่องประดับชิ้นนั้น ดูมีเอกลักษณ์ตามการใช้งานของแต่ละบุคคล

          นอกจากนี้ลูกค้ายังสามารถออกแบบเครื่องประดับเองได้ทั้งหมด ทั้งสีกรอบ กำไล หรือ เครื่องรางเฉพาะด้านที่อยากเน้น ไม่ว่าจะเป็นด้านความรัก การเงิน โชคลาภ ปลอดภัย สุขภาพ  เป็นต้น เพื่อให้ลูกค้าได้เครื่องรางในแบบที่ตัวเองอยากใส่มากที่สุด 

          โดยไลลาก็มีส่วนประกอบให้เลือกสรรหลากหลายมากๆ ตั้งแต่กำไลหินหรือสายโซ่เงินธรรมดาไปจนถึงกำไลดินปั้นจากเกจิอาจารย์ชื่อดัง

          ซึ่งไลลาก็ไม่จำกัดอยู่เพียงแค่กำไลข้อมือ แต่ยังสามารถทำเป็นเครื่องประดับได้อีกหลากหลายประเภท เช่น สร้อยคอ พวงกุญแจ หรือแหวน ขึ้นอยู่กับความคิดสร้างสรรค์ของลูกค้าแต่ละคนว่าอยากให้ออกมาเป็นแบบไหน

ไลลา-leila-เครื่องราง-เครื่องรางของขลัง-ไลลา เครื่องราง
ไลลา-leila-เครื่องราง-เครื่องรางของขลัง-ไลลา เครื่องราง

เพราะไลลาคือธุรกิจที่ดำเนินได้ด้วยความเข้าใจและศรัทธา

          “ช่วงแรกๆ ที่คนเริ่มรู้จักตอนนั้นต้องอธิบายเยอะมาก เพราะเราเป็นเจ้าแรกๆ ที่นำเอาเครื่องรางมาปรับเปลี่ยนให้กลายเป็นเครื่องประดับ เราต้องแนะนำตั้งแต่ต้นถึงประวัติความเป็นมาของเครื่องรางแต่ละชิ้น เพราะเราไม่ได้สร้างเครื่องรางขึ้นมาใหม่ แต่เรานำเอาเครื่องรางที่มีอยู่แล้วมาทำให้คนรู้จักมากขึ้น”

          สิ่งที่ไลลาทำ คือการหิ้วประวัติศาสตร์ที่แฝงอยู่ในตัวเครื่องรางแต่ละชิ้น มาปัดฝุ่นเพื่อนำเสนอมุมมองใหม่ๆ ให้ร่วมสมัยและทำให้คนในยุคปัจจุบันเข้าใจประวัติศาสตร์ได้ดียิ่งขึ้น ดังนั้น แม้ว่าสิ่งที่ไลลาทำจะเป็นเรื่องที่ใหม่มาก แต่ด้วยความที่สังคมไทยเกิดขึ้นมาพร้อมกับความเชื่ออยู่แล้ว จึงทำให้ผู้คนเปิดใจยอมรับไลลาได้ง่ายขึ้นในที่สุด

          จากจุดเล็กๆ ในวันนั้นเอง ไลลาก็เติบโตขึ้นเรื่อยๆ เริ่มจากไปเปิดร้านเล็กๆ ร้านแรกที่เซ็นทรัลลาดพร้าว จากนั้นเมื่อรู้ตัวอีกที ก็มีคนเข้าแถวอยู่หน้าร้านยาวออกไปมาก จนห้องเล็กๆ ของไลลาเริ่มไม่พอและต้องขยายห้องเพิ่ม ซึ่งปัจจุบัน ไลลามีสาขามากมายและมีแผนที่จะขยายไปอีกหลายสาขา

ไลลา-leila-เครื่องราง-เครื่องรางของขลัง-ไลลา เครื่องราง

          และแม้ว่าเมื่อเวลาผ่านไป จะเริ่มมีเครื่องรางจากแหล่งอื่นๆ ที่หน้าตาละม้ายคล้ายคลึงกับดีไซน์ของไลลาเกิดขึ้นมาในตลาด แต่นี่ก็ไม่ใช่สิ่งที่ทำให้สองสาวผู้ก่อตั้งไลลาต้องหวั่นกลัว

          “ลูกค้าหลายคนบอกว่า ไม่ว่าจะไปซื้อที่ไหนมา สุดท้ายก็ต้องกลับมาที่นี่ เพราะว่ามั่นใจ ซื้อแล้วสบายใจ คือถ้าอย่างร้านไหนที่เขาไม่ได้ตั้งใจคิดคอนเซ็ปต์เอง ไม่ได้ลองออกแบบเอง หรือหาเอกลักษณ์ของตัวเองไม่เจอ ท้ายที่สุดเขาก็จะตอบที่มาของคอนเซ็ปต์และเรื่องราวต่างๆ ของตัวเองไม่ได้ ก็ด้วยจุดนี้แหละ ที่ทำให้เราก็ยังเป็นเรา และมีฐานลูกค้าที่เหนียวแน่นและเชื่อมั่นในไลลาเสมอมา” ทั้งคู่สลับกันเล่าถึงจุดยืนที่ไลลายึดมั่น

เติบโตและเปลี่ยนผ่าน กับแพลนในใจที่จะไประดับโลก

          แน่นอนว่าสิ่งที่ทำให้ไลลามาถึงจุดนี้ได้ ไม่ได้เพราะโชคช่วยเพียงอย่างเดียว แต่เป็นเพราะว่าไลลาพร้อมที่จะเข้าใจและปรับตัวให้โดนใจลูกค้าอยู่เสมอ และที่สำคัญทางแบรนด์ยังคงยืนหยัดในคุณค่าของตัวเองตลอดมา กับความต้องการให้วัฒนธรรมไทยกลับมาสู่สายตาคนรุ่นใหม่อีกครั้ง

          หนึ่งในแพลนอนาคตที่ทางไลลามองเอาไว้ นั่นก็คือการเปิดไลน์สินค้าใหม่ๆ ที่จะฉีกออกไปจากไลลาแบบปกติ หรือก็คือการทำ Leila Art Toys ซึ่งเป็นการนำเอาเรื่องราวจากเครื่องรางต่างๆ มาปรับภาพลักษณ์ให้ดูน่ารักขึ้น ดูมีชีวิตชีวา เพื่อเอาใจนักสะสมกันเต็มที่ โดยมีตั้งแต่แมลงภู่คำหลวง ท้าวเวสสุวรรณ ไปจนถึงสีผึ้งต่าง ๆ เป็นต้น 

          ซึ่งทางคุณจันทราและคุณเจนนี่ก็ได้บอกกับพวกเราว่า พวกเขาอยากจะพาไลลาให้ไปถึงตลาดต่างประเทศ ในส่วนของ Leila Art Toys เอง ก็ตั้งใจที่จะนำไปทดลองเปิดตลาดที่ญี่ปุ่นก่อน เพราะญี่ปุ่นถือเป็นอีกหนึ่งในประเทศที่มีความเชื่อเรื่องเครื่องราง อย่างเช่น Omamori ซึ่งหากแพลนในอนาคตไม่มีสะดุด ไม่แน่ว่า เราอาจจะได้เห็นเครื่องรางไทยไปไกลสู่สากลโลกก็เป็นได้

ไลลา-leila-เครื่องราง-เครื่องรางของขลัง-ไลลา เครื่องราง
ไลลา-leila-เครื่องราง-เครื่องรางของขลัง-ไลลา เครื่องราง

          และหลังจากนี้ทางคุณเจนนี่และคุณจันทราก็ยังคงมีแพลนจะพัฒนาไลลาให้ดีขึ้นไปเรื่อยๆ เพื่อตอบสนองทั้งความต้องการของลูกค้า และนำพาเครื่องราง ความเชื่อที่ดีต่างๆ ของไทย ก้าวสู่วงกว้างมากขึ้น 

          ท้ายที่สุดแล้ว หากความเชื่อกับคนไทย มีอยู่เคียงคู่กันตลอดแบบไม่มีวันจางหายไปฉันใด ตลาดเครื่องรางอย่างไลลาเองก็จะไม่มีวันหยุดพัฒนาฉันนั้น

SHORTLY INSPIRED

– เป็นแบรนด์แรกที่ริเริ่มนำเครื่องรางของขลังมานำเสนอในรูปแบบใหม่ที่เข้ากับวัยรุ่นยุคปัจจุบัน
– เพิ่มความครีเอต ตรงที่เครื่องรางทุกชิ้นสามารถออกแบบให้เหมาะกับคนแต่ละคนได้ ตั้งแต่กรอบ สี สายคล้อง และสามารถเป็นได้ทั้งกำไล สร้อยคอ แหวน หรือเครื่องประดับอื่นๆ ตามความต้องการของแต่ละบุคคล
– จุดเด่นในการออกแบบที่ช่วยเพิ่มเอกลักษณ์ คือ เม็ดไข่ปลาเรียงตามกรอบ ที่จะเปลี่ยนสีไปตามการใช้งานของแต่ละคน

SHARE

Lifesara.co ใช้คุกกี้ เพื่อให้คุณได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุดในการใช้งานเว็บไซต์ เรียนรู้เพิ่มเติมได้ ที่นี่